Hur man skriver ledningsavsnittet i en affärsplan

Naturligtvis kommer de att läsa avsnittet om marknadsanalys - och du kan förvänta dig att de dröjer kvar i avsnittet om finansiella prognoser. Men om det finns en del av en affärsplan som kan bära störst vikt hos långivare, investerare och potentiella strategiska partners, så är det ledningsgruppssektionen. Det är här du ger information om utbildning, kvalifikationer och erfarenhet som du och ditt ledningsgrupp ger till ditt lilla företag. Skrivet på ett skarpt och fokuserat sätt bör ledningsgruppssektionen hjälpa dessa tredje parter att känna igen vad som skiljer ditt företag från andra. Och det bör ge mening till den ofta upprepade affärsmaxen: ”Jag investerar inte i idéer; Jag investerar i människor. ”

Samla in viktig information

Innan du lägger pennan på papper - eller fingrarna på tangentbordet - samlar du den information du behöver i ditt ledningsgrupp. Åtminstone bör du ha deras CV till hands - och inkludera dem i bilagan till din affärsplan.

Var också beredd att prata med medlemmar i din ledningsgrupp för att fylla i alla tomma ämnen. Strukturera ledningsgruppssektionen för att inkludera:

  • Ett organisationsschema för ditt lilla företag, inklusive avdelningar, avdelningschefer och anställda. Biografisk information om dig, ägaren och andra ägare. Ange din ägarandel och exakt vad ditt dagliga ansvar kommer att vara. Biografisk information om din ledningsgrupp. * Uppgifterna för alla rådgivare som kommer att vara vid din sida och ge expertråd, till exempel en revisor och en advokat.

Ett stycke utgör en stor utmaning

Liksom många småföretagare kanske du inte tänker på dig själv som författare. Så du kan vara lättad att veta att du bara bör ägna ungefär ett stycke till varje person du profilerar i ledningssektionen. Men i slutändan borde det vara ett väsentligt stycke, och det kommer att kräva viss finess för att ta bort det.

Som många författare kommer att intyga är det inte svårt att vara uttömmande; Att vara kortfattad men ändå upplysande kan vara en utmaning. På ett annat sätt vill du bara inkludera den mest relevanta och insiktsfulla informationen om din ledningsgrupp - och du vill vara snabb med den. Så var beredd att redigera dina ord hänsynslöst när du strukturerar stycket så att det inkluderar teammedlemmarnas information:

  • Namn och titel. Utbildning och yrkesinformation och lite personlig information. Huvudansvar i ditt lilla företag

Expandera den andra komponenten

Att tillhandahålla namn och titlar bör vara den enkla delen. Den mest robusta delen av ditt stycke bör fortsätta med lätthet om du inkluderar:

  • Utbildningsbevis, inklusive college och huvudstudier, och alla relevanta certifieringar. Sysselsättningens höjdpunkter. Välj de sista eller sista två titlarna och företagsanslutningar såvida det inte finns något riktigt fantastiskt i någons förflutna värt att nämna. Färdigheter eller specialiteter, det vill säga de saker som någon verkligen utmärker sig för eller är känd för. * Anmärkningsvärda prestationer, som kan fungera som ett underordnat meddelande om att de kan upprepas i ditt lilla företag.
  • Personlig insikt, som kan innehålla allt från samhällsengagemang till någons motiv för att gå med i ditt företag. Du har mycket breddgrader här, så försök att tänka i termer av vad som förmedlar varumärket för en duktig, energisk person. Om du är imponerad av det är chansen att någon som läser din affärsplan också kommer att bli det.

Stava ut den tredje komponenten

Eftersom du öppnade stycket med personens namn och titel vill du avsluta det med en summering av de bidrag du förväntar dig att personen ger. Diskretion här är viktigt; du vill visa för personer som läser din affärsplan att du har anställt begåvade människor, men du vill inte heller vila in i hyperbolens rike.

Detta sagt, efter att ha stavat så många siffror och analyser i din affärsplan, är ledningssektionen din chans att avslöja den mänskliga sidan av ditt företag. En bra balans finns i denna punkt:

Thomas Cole, marknadschef

Tom har en examen från masskommunikation vid Illinois State University och ger oss nästan 20 års marknadsföringserfarenhet och en bevisad förmåga att integrera bästa praxis i nya företag. Webbplatser, smartphones och digital marknadsföring blev alla vuxna då den stolta redbird arbetade som distriktsmarknadschef för ABC Media och sedan marknadschef för XYZ Newspaper Group, båda i Chicago. Tom hjälpte dessa företag att navigera i havsförändringar i tidningsbranschen och återgå till lönsamhet genom att utveckla fantasifulla och synergistiska marknadsföringskampanjer. Vi förväntar oss att han ska replikera dessa ansträngningar på Write-On Marketing, åtminstone när han inte är upptagen med att kritisera de senaste skapelserna på sin familjs prisbelönta Illinois vingård.

Förutsatt att du tror att människor är din största tillgång, skriv din ledningssektion som den stolta småföretagaren du är - dina instinkter bör tjäna dig väl.