Fyra funktioner i marknadsföringslogistik

Marknadsföringslogistik innefattar planering, leverans och kontroll av flödet av fysiska varor, marknadsföringsmaterial och information från producenten till marknaden. Målet är att möta kundernas krav samtidigt som man gör en tillfredsställande vinst. För att bibehålla din konkurrensfördel måste du skapa en effektiv strategi för produkt, pris, plats och kampanj. Dessa fyra funktioner för marknadsföringslogistik hjälper organisationen att nå målkunderna och leverera de produkter eller tjänster som organisationen säljer till dessa kunder.

Dricks

De fyra funktionerna inom marknadsföringslogistik är produkt, pris, plats och marknadsföring.

Funktion en: Produktleverans

En funktion med logistikmarknadsföring är att ta reda på vem din kund är och hur man får produkten eller tjänsten till kunden . Varje kund kan ha individuella behov så att de logistiska tjänster som tillhandahålls kan variera från kund till kund. Oavsett dessa skillnader förväntar sig kunderna 100 procent överensstämmelse och garanterad tillförlitlighet hela tiden vid varje transaktion. Målen för denna aspekt av marknadsföringslogistiken inkluderar att fylla i ordern, leverans i tid, exakt fakturering och noll skada.

Funktion två: Pris

En organisation baserar prisbeslut på både interna och externa faktorer. Marknadslogistik måste känna igen prisdrivrutiner . Kundens profil, produkten och ordertypen är faktorer som driver priset. Dessa förändringar styrs vanligtvis inte av marknadslogistik. Marknadslogistik måste dock reagera på dessa faktorer och förstå hur faktorerna påverkar kundernas beslut.

Rabatter för kvantiteter och tillhörande logistikkostnadsstruktur kan påverka det pris kunden i slutändan kommer att betala för produkten eller tjänsten. Ytterligare faktorer som driver priset inkluderar fraktkostnaderna baserat på storlek, vikt och avstånd som organisationen kommer att skicka artikeln. Vidare kan tillverkningskörningens storlek, arbetskraftskostnader och typer, kvantiteter och kvalitet på materialen som används i tillverkningsprocessen påverka priset.

Funktion tre: Kampanj

Marknadsföring är en annan viktig aspekt av en organisations marknadslogistikprocess. När en produkt släpps ut på marknaden måste organisationen samordna logistiken för de olika marknadsföringsmaterialen. Till exempel kan konstavdelningen designa konstverk för produktens låda och en extern leverantör kan tillverka lådorna med konstverket. Marknadsföringslogistik kan bidra till att alla dessa enheter arbetar tillsammans och producerar det marknadsföringsmaterial som behövs för att sälja produkten.

Funktion fyra: Plats

Funktionen för plats i marknadsföringslogistik gör det möjligt för organisationen att förenkla transaktionerna mellan en logistikleverantör och kunden . Organisationen måste utföra logistik på ett sådant sätt att kunden inte är medveten om komplexiteten i logistikprocessen. För kunden är produktionen alltid viktigare än processen. Organisationen bör därför aldrig exponera de bakre rumsprocesser som är involverade i logistikleverans till kunden.

Även platsen för fabrik, lager och kund kan påverka marknadslogistikprocessen kraftigt genom att öka eller sänka kostnaderna. Att till exempel lokalisera en fabrik i Mexiko kan minska arbetskostnaderna för en produkt. Samtidigt kan dock placeringen av fabriken i Mexiko öka fraktkostnaderna och upphäva alla kostnadsbesparingar.