Vad är reklam-TRP?

Annonsering av TRP, eller målvärderingspoäng, är den procentandel av ett företags målgrupp som ser dess reklam eller reklam. Målgrupper är grupper av kunder som mest sannolikt köper företagets produkter och tjänster. De flesta små företag mäter TRP för varje typ av reklam, inklusive TV, tryck, Internet, radio och utomhusreklam. TRP beräknas av olika medieföretag med en specifik formel. Att använda TRP som mått medför vissa fördelar och nackdelar.

Formel

En TRP beräknas som en procentandel av en GRP. En GRP eller bruttoklassificering är procentandelen personer som tittar på ett tv-program av den totala tittarpubliken. Men inte alla som tittar på programmet är en livskraftig kandidat för ett litet företags produkt. Därför måste en TRP härledas för att bestämma antalet personer inom målgruppen som ser reklamen. Till exempel, om 25 procent av tittarna tittar på en viss tv-show är GRP 25. Dessutom, om endast 10 procent av tittargruppen utgör ett företags målgrupp, är TRP 2,5. TRP beräknas vanligtvis för varje marknad där ett företags reklam körs. I tidskrifter härleds GRP och TRP från procentandelen av människor som ser annonser ur den totala cirkulationen.

Källor

Nielsen är föregångaren för leverans av GRP till medieföretag och annonsörer. Företaget baserar sina siffror på dagböcker som folk håller på de tv-program de tittar på, eller lådor som Nielsen levererar som sitter ovanpå människors tv-apparater. Nielsen arbetar emellertid vanligtvis med andra medieföretag för att leverera TRP-data, inklusive SRDS, eller Standardpriser och datatjänster, Cision och Alexa. SRDS är expert på tryckta mediekällor, inklusive de gula sidorna. Cision arbetar med flera mediekällor för att leverera TRP, och Alexa är expert på internetmedier och tillhörande TRP-data.

Fördelar och nackdelar

En stor fördel med att använda TRP är att de bättre bestämmer ett litet företags reklameffektivitet. Till exempel kan en dambutik bara vara intresserad av att nå kvinnor över 35 med inkomster över 75 000 dollar. Med TRP kan butiksägaren avgöra vilket media som effektivt skulle nå hennes önskade kundkrets. TV-reklam skulle sannolikt vara kostnadsförbjudande, såvida inte showen särskilt tilltalar denna typ av kunder. Utskrift och radioannonsering kan vara mer kostnadseffektivt. Den största nackdelen med TRP är att kabelföretag ofta byter kanalfrekvenser innan de tittar på hemmabruk, enligt experter på ENotes.com. Detta kan kasta bort TRP-nummer.

Överväganden

TRP används främst under hela reklamkampanjer. Ett litet försäkringsbolag kan till exempel sätta ett TRP-mål på 48 för deras 4-veckors utomhusreklamkampanj: reklamtavla eller bänkannonsering. Därför skulle försäkringsbolaget annonsera TRP från varje vecka för att avgöra om det nådde sitt mål. Men företaget kanske också vill spåra försäljningsomvandlingsfrekvenser från reklamkampanjen utomhus eller antalet nya kunder de förvärvade från den. Det bästa sättet att uppnå detta är att helt enkelt fråga nya kunder var de hörde talas om företaget eller kampanjen. Försäkringsbolaget kan också fråga dessa kunder vilka specifika delar av annonsen som fick dem att ringa. På det sättet vet ägaren vilken del av hans budskap som är mest relevant för dem som ser hans utomhusannons.