Vilka är de fyra faktorer som orsakar en förändring i efterfrågan?

Normalt minskar efterfrågan på en produkt när priset stiger. Omvänt ökar efterfrågan när priset sjunker. Andra faktorer kan dock orsaka att efterfrågekurvan förskjuts till antingen höger, vilket indikerar ökad efterfrågan, eller åt vänster, vilket indikerar minskad efterfrågan. Dessa faktorer representerar grundläggande förändringar på marknaden.

Förändring av köparnas inkomstnivå

Människor köper mer av en produkt när deras inkomstnivå stiger. När till exempel inkomsterna ökar är det mer sannolikt att konsumenter köper varumärkesvaror istället för generiska produkter. Produkter som flyttar efterfrågekurvan till höger kallas "normala" varor.

På kort sikt är priserna desamma, men på sikt reagerar säljare på den ökade efterfrågan på normala varor genom att höja priserna.

Produkter som förskjuter efterfrågekurvan åt vänster med ökade konsumenters inkomster kallas "sämre" varor. Efterfrågan på dessa produkter minskar när konsumenterna tjänar mer pengar.

Ett exempel är en bussresa. Om folk inte har råd med bil tar de en buss, men när deras inkomster går upp och de har råd att köpa en bil, kör de mindre ofta i bussarna.

Ändring av konsumentsmak eller preferenser

Modeförändringar är bra exempel på förändringar i konsumenternas smak. Klädstilar förändras ständigt. Mode som var populära på 60-talet kan inte längre säljas för dagens konsumenter.

Förändringar i priser på relaterade varor

Ibland kan varor ersättas med varandra. En förändring i priset på en vara förändrar efterfrågan på den andra varan.

Ta till exempel glass. Om priset på glass sjunker, köper folk mer av det och köper färre godisbarer. De tillgodoser sina sötsaker till ett lägre pris. Efterfrågan på godisbarer flyttas åt vänster.

Samma process fungerar för nötkött och kyckling. När nötköttpriserna stiger, börjar folk köpa mer kyckling. Efterfrågan på nötkött skiftar åt vänster eftersom människor köper mindre av det.

Förändringar i köparens förväntningar

Köparnas förväntningar på framtida priser kan påverka efterfrågekurvan. Om konsumenterna förväntar sig att priserna ska öka, köper de mer av en produkt nu och efterfrågekurvan flyttas åt höger.

Å andra sidan, om konsumenter förväntar sig att en produkt kommer att säljas snart, försenar de sina inköp och efterfrågekurvan förskjuts till höger.

Konsekvenser av förändringar i efterfrågekurvor

Marknadsförare uppmärksammar dessa fyra faktorer som påverkar efterfrågan. Förändringar i efterfrågekurvor har konsekvenser för prissättningsstrategier, marknadsföringskampanjer och produktionsplanering.